Ricerca di sponsor adatti allo scopo dell'azienda richiedente; anche società sportive.

Stanno diventando sempre più forti i legami fra sport e marketing. Dopo anni di collaborazione marginale e poco incisiva, le aziende si fanno promotrici attive dello sport.

Lo sport infatti è non solo un fenomeno sociale di enormi dimensioni (il 60% della popolazione oltre i 14 anni ne pratica almeno uno), ma anche economico, visto che il complessivo giro di affari ammonta a trenta miliardi di euro annui.

In quest'area delineeremo le ultime tendenze, i futuri trend e le iniziative più significative del marketing sportivo.

Abbandonata la visione mecenatistica di qualche anno fa, le imprese stanno passando a un approccio scientifico con il mondo dello sport.

Eventi e sponsorizzazioni diventano così mezzi per realizzare obiettivi di marketing che richiedono efficienza e risultati per il brand.